Marknadens konkurrens – Dominans av stora aktörer
Medan den svenska spelmarknaden förväntade sig ett stort antal fusioner bland licenshavare efter omregleringen, har antalet förblivit överraskande lågt, och det finns för närvarande cirka 100 licenshavare på den konkurrensutsatta delen av den svenska spelmarknaden. Dock domineras den svenska marknaden för närvarande av ett fåtal stora licenshavare. För online-spel och sportbetting utgör de fem största licenshavarna 67 procent av GGR (gross gaming revenue). En kvalificerad gissning för denna dominans är att den regulatoriska bördan, som förmodas öka, har visat sig vara kostsam för mindre aktörer.
Det kommande året kommer att ge en första indikation på det fortsatta intresset att konkurrera på den svenska spelmarknaden, då många av de femåriga licenser som utfärdades tidigare löper ut. En marknadsundersökning som genomförts av Spelinspektionen (SGA) indikerar dock att nästan alla nuvarande licenshavare kommer att vilja förnya sina nuvarande licenser.
Om du är intresserad av att utforska några av de mest populära Svenska casino spel, finns det många licensierade plattformar att välja mellan som erbjuder ett brett utbud av casinospel och sportbettingalternativ.
Bild och rykteutmaningarInte olikt andra jurisdiktioner, är en av de största hindren för operatörer på den svenska marknaden de rykteutmaningar som har visat sig följa med marknaden.
Problemet är inte att tas lätt på, eftersom flera nordiska banker har distanserat sig från vissa operatörer. Problemet har främst drabbat utländska baserade operatörer och verkar allmänt relatera till de nordiska bankernas CSR-strategi, som verkar svår att förena med den offentliga uppfattningen om spelsektorn, men också ‒ till viss del ‒ AML-frågor (anti-penningtvätt).
Detta har blivit en stor utmaning för många licenshavare, inklusive några av de största aktörerna på marknaden, eftersom de har blockerats från de väletablerade betalapplikationerna som drivs av nordiska banker, vilka ofta används av svenska kunder. Det återstår att se om bankernas strategi kommer att påverka balansen mellan inhemska och utländska operatörer, men frågan är för närvarande en hög prioritet med tanke på kundernas höga uppskattning av de blockerade betalningstjänsterna.
Utmaningar kring kanalisering
Frågan om hur man ska styra kunder till licensierade operatörer har varit en av de mest debatterade frågorna i den svenska spelgemenskapen under de senaste åren. Enligt färsk data uppgick andelen av det totala värdet på spel med licensierade operatörer på den konkurrensutsatta delen av den svenska marknaden till 87 procent, jämfört med mindre än 50 procent innan omregleringen. Den siffran reflekterar dock inte andelen kunder som spelar på olicensierade plattformar.
När det gäller de åtgärder som vidtagits för att rikta in sig på olicensierade operatörer, har de nuvarande åtgärderna visat sig vara otillfredsställande. Under en viss period fastslog SGA att 31 olicensierade operatörer hade tillhandahållit obehöriga speljänster på den svenska marknaden och rapporterat fallen till polisen. Dock stängdes alla brottmål av den svenska åklagaren. Vidare har 24 av de 31 åtalade olicensierade operatörerna fortsatt att rikta sina tjänster mot svenska kunder. Noterbart är att alla dessa 24 operatörer är baserade på Curaçao, vars myndigheter inte har följt SGA:s begäran om samarbete i detta avseende.
Nyckeltrender och utsikter för den svenska spelmarknaden:
- Konkurrens på marknaden: De största aktörerna dominerar med 67 % av GGR.
- Rykteutmaningar: Flera nordiska banker distanserar sig från vissa operatörer.
- Kanalisering av kunder: 87 % av spelvärdet kommer från licensierade operatörer.
- Utmaningar för olicensierade operatörer: Fortsatt problem med olicensierade aktörer och rättsliga åtgärder.
- Regulatoriska förändringar: B2B-licenser för spelprogramvara införs.
Utsikter
Det har skett ett maktskifte i det politiska landskapet och en ny regering har utsetts för de kommande åren.
Även om det är för tidigt att säga om den nya regeringen kommer att anta en ny strategi, indikerar de senaste åren med implementeringen av tillfälliga restriktioner att det tidigare enhetliga förhållningssättet mellan de politiska höger- och vänsterblocken före omregleringen inte längre är lika självklart. Den nya parlamentets antagande av de viktigaste delarna i den föregående regeringens lagförslag för att ändra Spellagen tyder dock på att någon ny radikal förändring inte förväntas inom den närmaste framtiden.
De senaste ändringarna i Spellagen har lyfts fram genom implementeringen av obligatoriska B2B-licenser för spelprogramvara i Sverige. Huvudmålet med detta nya system är att förbjuda spelprogramvaruleverantörer att tillhandahålla tjänster till olicensierade B2C-operatörer.
Sammanfattning och framtida utmaningar
Det är tydligt att nästa kapitel för den svenska spelmarknaden håller på att ta form. Det kommande året och operatörernas reaktioner på de nyligen implementerade regulatoriska kraven och åtgärderna kommer att ge en bra indikation på de nästa utmaningarna och marknadsutvecklingarna. I sin tur kommer detta att sätta agendan för Spelinspektionens (SGA) tillsyn och genomförande.
